Après le déploiement de la nouvelle identité visuelle, l’équipe de Philadelphia a confié à Vertikom le soin de redéfinir le nouveau langage alimentaire de la marque. Vertikom a accompagné la marque tout au long du processus et a restauré un langage imagé de pointe qui sera utilisé dans le monde entier. En plus du travail stratégique, Vertikom a organisé un tournage de 14 jours pour 180 nouvelles photos de recettes. Le résultat a surpassé toutes les attentes, établissant de nouvelles normes pour mettre en valeur le cream cheese Philadelphia.
Bien que les précédentes publicités d’Oreo aient remporté plusieurs prix internationaux, l’aspect et la sensation du produit dans les publicités télévisées n’ont obtenu qu’une acceptation insuffisante en termes d' » envie de manger « . Oreo s’est donc adressé à VERTIKOM Suisse pour en connaître les raisons. Sur la base de notre expérience, nous savons que les productions alimentaires nécessitent une conception très sensible. Un « censeur cognitif » différencie chez le téléspectateur/consommateur l’aspect de la falsification et celui de la vraie nourriture. L’utilisation déséquilibrée évoque une tension intra-individuelle, qui est inconsciemment perçue comme désagréable par le consommateur. Il en résulte des émotions contre-productives involontaires et un rejet. En collaboration avec l’agence de création et l’équipe marketing, la nouvelle campagne numérique a ensuite été développée sous la devise « le goût d’abord ».
Les nouveaux clips ont obtenu les meilleurs scores en termes d’appétit. La mise en œuvre conceptuelle et la supervision par VERTKOM Suisse ont totalement convaincu Mondelez. D’autant plus que nous avons réussi à optimiser encore davantage l’intégration des avantages en termes de coûts et de variabilité de l’utilisation des images de synthèse. Notre concept de mise en scène des aliments a été défini comme un nouveau standard par notre client. Cette norme fait désormais autorité et sera adaptée à l’ensemble de la catégorie des biscuits Mondelez.
Le cookie préféré du monde devient Batman ! Vertikom Suisse a été mis au défi d’aider la société de production en lui fournissant des services de conseil en matière d’alimentation et a réalisé avec succès un look délicieux qui donne envie de manger. Le soutien au développement du concept a également joué un rôle important dans la mise en œuvre de cette production. Nous avons réussi à offrir un voyage plein de surprises aux spectateurs. Grâce à une communication constante avec la société de production 3D, nous avons pu garantir un résultat de la plus haute qualité.
Les précédentes étiquettes d’emballage dans les publicités télévisées n’avaient pas réalisé suffisamment de résultats d’acceptation ou de vente, alors Mondelez nous a engagés pour faire notre propre production initiale dans laquelle le produit devait être présenté brièvement et simplement sans oublier d’être appétissant.
L’utilisation de robots commandés par ordinateur nous a permis, entre autres, de réaliser une interprétation réaliste du produit soutenue par une chanson et une voix off spécialement créées. La production en interne a également permis d’optimiser les coûts pour notre client.
Mondelez a de nouveau trouvé que notre implémentation a été un franc succès. Les nouveaux packagings TV ont obtenu les meilleures notes en termes d’appétit, et leur efficacité se reflète également dans le taux de conversion.
Le client a adopté notre concept de présentation des aliments comme nouveau standard d’entreprise à appliquer sous une forme modifiée à l’ensemble de la catégorie chocolat.
Notre tâche consistait à superviser l’ensemble du processus de réalisation et de déploiement de la campagne Facebook « Milka – Biscuit Run » à l’échelle européenne.
En tant qu’agent du client, nous avons veillé à ce que tous les tournages publicitaires télévisés se déroulent sans heurts, de la planification créative à la post-production.
Le client nous a confié la supervision complète d’un autre point de contact critique pour l’entreprise. Le succès de la réalisation de tous les spots TVC pour l’année 2017 a été l’un des facteurs qui ont convaincu Mondelez de notre excellente expertise alimentaire.
Un objectif particulier de ce projet était d’orchestrer et de doser l’utilisation de la composition CGI afin de mettre l’accent sur le produit et son attrait.
Dans le cadre de la supervision du travail de planification créative de l’agence de création, nous avons fourni des indications concrètes sur les répercussions spécifiques de la communication alimentaire. Nous avons planifié l’intégration de produits réels pour renforcer l’effet authentique des TVCs. Afin d’assurer une qualité constante pour toutes les productions alimentaires, nous avons défini des directives détaillées qui constituent la base essentielle de toutes les présentations, entre autres mesures.
Notre mission consistait en la conception et la supervision de toutes les productions publicitaires, y compris l’adaptation aux préférences spécifiques des différents pays.
La vigueur a été utilisée pour créer une atmosphère d’un petit-déjeuner agréable et sain : BelVita – pour bien commencer la journée.
Un pool d’experts spécialisés dans le style alimentaire ainsi que les designers les plus expérimentés a été soigneusement sélectionné, nous permettant alors de garantir à nos clients une qualité et une authenticité maximales dans le développement de produits et de modèles réels.
La publicité télévisée que nous avons créée a reçu la note la plus élevée possible pour l’attrait de l’appétit, à l’entière satisfaction de notre client. Nous avons atteint ce résultat extraordinaire grâce à la scène de cuisson spécialement intégrée.
Les précédentes représentations de produits dans les publicités télévisées de Mondelez n’avaient pas généré les résultats de visibilité ou de vente escomptés. VERTIKOM Suisse a alors été mandatée pour en découvrir les raisons et trouver une nouvelle solution.
Grâce à notre vaste expérience dans le domaine du marketing alimentaire, nous savons que la publicité alimentaire doit être conçue en alliant grande finesse et produits réels afin d’offrir une image totalement appétissante pour le spectateur.
Nous croyons fermement que les téléspectateurs disposent de « capteurs cognitifs » qui leur permettent de distinguer la fausse et la vraie nourriture présentée. Ainsi, pour assurer des émotions positives lors de la visualisation des Tag-ons TV, nous nous sommes assurés de travailler exclusivement avec de vrais ingrédients biologiques. Les différentes scènes de nourriture ont été filmées sur fond vert pour permettre une intégration facile dans n’importe quel décor désiré par le client.
Nos services comprenaient, entre autres, le soutien et la consultation du travail de planification de l’agence créative dédiée, le conseil alimentaire et le développement de produits factices.
Les nouvelles publicités télévisées ont obtenu des scores plus élevés pour leur attrait gustatif. Le succès, entre autres, s’est reflété dans le taux de visibilité et dans les ventes.
Notre client a adopté notre concept de présentation des aliments comme nouveau standard de l’entreprise, qui s’appliquera sous une forme modifiée à l’ensemble de la catégorie des biscuits Mondelez (cookies).
