Nach der Einführung der neuen CI beauftragte das Philadelphia-Team Vertikom mit der Neudefinition der neuen Food-Sprache für die Marke. Vertikom begleitete das Markenteam während des gesamten Prozesses und stellte eine moderne Bildsprache her, die weltweit verwendet werden soll. Neben der strategischen Arbeit organisierte Vertikom ein 14-tägiges Shooting für 180 neue Rezeptbilder. Das Ergebnis übertraf alle Erwartungen und setzte neue Massstäbe für die Inszenierung von Philadelphia Frischkäse.
Obwohl die bisherigen Oreo Werbungen mit internationalen Preisen überhäuft wurden erreichten die Produktinszenierungen in den TV Commercials nur unzureichende Akzeptanz im Bezug auf ‚appetite appeal‘. Oreo trat daher an VERTIKOM Switzerland heran, um die Ursachen zu ergründen. Aufgrund unserer Erfahrung wissen wir, dass Food Inszenierungen einer sehr sensiblen Konzeption bedürfen. Ein «kognitiver Zensor» differenziert beim Betrachter/Konsumenten zwischen der Darstellung unechter und echter Lebens-Mitteln. Der unausbalancierte Einsatz ruft eine intraindividuelle Spannung hervor, die vom Konsumenten unbewusst als unangenehm empfunden wird. Das resultiert in unwillkürlich kontraproduktive Emotionen und Ablehnung. Zusammen mit der Kreativagentur und dem Marketing Team wurde dann die neue digitale Kampagne unter dem Motto ‚Taste first‘ entwickelt.
Die neuen Clips erzielen beste Scores hinsichtlich Appetite Appeal. Die konzeptionelle Umsetzung und Supervision durch die VERTKOM Switzerland hat Mondelez vollends überzeugt. Insbesondere da es uns gelungen ist, die Einbindung der Kostenvorteile und Variabilität des Einsatzes von CGI noch weiter zu optimieren. Unsere Konzeption von Food-Inszenierungen wurde von unserem Kunden als neuer Standard festgesetzt. Dieser Standard ist nun maßgeblich und wird auf die gesamte Mondelez Biscuits Kategorie adaptiert.
Der Lieblingskeks der Welt wird zu Batman! Unser Auftrag lautete, die Produktionsfirma mit Food-Consulting-Dienstleistungen zu unterstützen so dass sichergestellt ist, dass der finale Werbespot genügend ‚appetite appeal‘ enthält. Mit unserer Erfahrung konnten wir die ausführende Agentur bei der Konzeptentwicklung und der Vorbereitung dieser Produktion unterstützen. Durch die ständige Kommunikation mit der 3D-Produktionsfirma ist es uns gelungen, das Publikum auf eine wundersame Reise in die Welt von Batman vs. Oreo zu entführen.
Da die bisherigen Verpackungs-Tagons in den TV Commercials nur unzureichende Akzeptanz und Sales Resultate erzielten, beauftragte uns Mondelez mit unserer ersten eigenen Produktion, in der das Produkt kurz und einfach aber mit maximalem „Appetite Appeal“ präsentiert wird.
Durch den Einsatz von computergesteuerten Robotern haben wir unter anderem eine produktreelle Interpretation erreichen können, die mit einem eigens kreierten Song und einem Voice Over untermauert wurde. Durch die hauseigene Produktion konnten wir außerdem die Kostenvorteile für unseren Kunden optimieren.
Mit unserer Umsetzung konnten wir Mondelez erneut vollends überzeugen. Die neuen TV-Tagons erzielen höchste Scores hinsichtlich des Appetite Appeals und der Erfolg reflektiert sich ebenfalls in der Konversionsrate.
Unsere Konzeption von Food-Inszenierungen wurde von unserem Kunden als neuer Standard festgelegt und wird auf die gesamte Schokoladen-Kategorie adaptiert.
Unsere Aufgabe war die Überwachung der gesamten Realisierung und des Rollouts der europaweiten Facebook-Kampagne „Milka – Biscuit Run“.
Wir gewährleisten somit als Stellvertreter des Kunden den reibungslosen Workflow aller TV Commercial-Drehs – vom Creative Planning bis zur Post-Production.
Damit vertraut uns der Kunde die umfängliche Supervision eines weiteren erfolgskritischen Touchpoints an. Unter anderem die erfolgreiche Realisierung aller TVC Spots für das Jahr 2017 hat Mondelez von unserer herausragenden Food-Kompetenz überzeugt.
Insbesondere in diesem Projekt gilt es, den Einsatz der CGI Composings so zu orchestrieren und zu dosieren, dass das Produkt und dessen „Appetite Appeal“ im Fokus stehen.
Bei der Supervision des Creative Plannings der Kreativ-Agentur haben wir daher konkrete Inputs zu den spezifischen Implikationen der Food-Kommunikation vermittelt. Um die authentische Wirkung der TVCs zu steigern, haben wir gezielt die Integration von Echtprodukten geplant. Um die durchgängige Qualität in allen Food-Inszenierungen sicherzustellen, haben wir unter anderem ausführliche Guidelines erstellt, die bei jeder Inszenierung als unverzichtbare Grundlage gilt.
Der Auftrag bei diesem Projekt für Mondelez bestand darin, BelVita als gesunden Frühstückskeks und leckeren Snack-to-Go zu positionieren. Unsere Verantwortung lag hierbei in der Konzeption und Supervision aller Inszenierungen sowie in der Adaption auf die länderspezifischen Präferenzen.
Durch eine pointierte Attribuierung sollte die Atmosphäre eines behaglichen Frühstücks erzielt werden: BelVita, für den gesunden Start in den Tag.
Wir pflegen unser Netzwerk zu den besten Food-Stylisten und erfahrensten Dummy-Konzeptionern kontinuierlich und können unserem Kunden so bei der Echtprodukt-und Modell-Entwicklung höchste Qualität und Authentizität gewährleisten.
Zur vollsten Zufriedenheit unseres Kunden Mondelez erhielt der von uns konzipierte TV Commercial den höchstmöglichen Score beim Appetite Appeal. Als außerordentlich wirksam zeigte sich hierbei vor allem die speziell integrierte Backszene.
Da die bisherigen Produkt-Inszenierungen in den produzierten TV Commercials von Mondelez nur unzureichende Akzeptanz und Sales Resultate erzielten, wurden wir von unserem Kunden beauftragt, die Ursachen hierfür zu ergründen.
Aufgrund unserer langjährigen Erfahrung im Food Marketing wissen wir, dass Food Inszenierungen einer sehr sensiblen Konzeption bedürfen, um beim Zuschauer einen „Appetite Appeal“ zu erreichen.
Ein «kognitiver Sensor» differenziert beim Betrachter zwischen der Darstellung unechter und echter Lebensmittel. Um beim Ansehen der TV Commercials ausschließlich positive Emotionen hervorzurufen, haben wir deshalb pointiert Echtprodukte integriert. Die Elemente wurden vor einem Green Screen aufgenommen, sodass diese effektiv in das CGI Gesamt-Composing integriert werden konnten.
Unsere Leistung umfasste sowohl die Supervision des Creative Plannings der Kreativ-Agentur als auch die Beratung und Überwachung der Echtprodukt- und Dummy-Entwicklung.
Die neuen TV-Commercials erzielten beste Scores hinsichtlich des „Appetite Appeals“. Der Erfolg reflektierte sich unter anderem auch in der Konversionsrate und im Sales.
Unsere Konzeption von Food-Inszenierungen wurde von unserem Kunden als neuer Standard festgesetzt. Dieser Standard ist nun maßgeblich und wird auf die gesamte Mondelez Biscuits Kategorie adaptiert.
